Libro: Alchemy: The Surprising Power Of Ideas That Dont Ma

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‘Un libro innovador. Maravilloso para todo en la vida y muy divertido”. Nassim Nicholas Taleb

Para ser brillante hay que ser irracional

¿Por qué Red Bull es tan popular, aunque todo el mundo odie su sabor? ¿Por qué los paneles de cuenta regresiva en los andenes eliminan el dolor de los retrasos en los trenes? ¿Y por qué preferimos la pasta de dientes con rayas?

Creemos que somos criaturas racionales. La economía y los negocios se basan en el supuesto de que tomamos decisiones lógicas basadas en evidencia.

Pero no lo somos, y no lo hacemos.

En muchas áreas cruciales de nuestras vidas, la razón juega un papel cada vez más pequeño. En cambio, nos dejamos llevar por deseos inconscientes, razón por la cual los placebos son tan poderosos. Nos atrae lo bello, lo extravagante y lo absurdo, desde lujosas invitaciones de boda hasta pequeños frascos de la última fragancia. Entonces, si quieres influir en las elecciones de las personas, debes pasar por alto la razón. Las mejores ideas no tienen sentido racional: te hacen sentir más de lo que te hacen pensar.

Rory Sutherland es la leyenda de la publicidad de Ogilvy cuyas TED Talks han sido vistas casi 7 millones de veces. En su primer libro, combina ciencia del comportamiento de vanguardia, historias asombrosas y un toque de magia de marca, en su misión de convertirnos a todos en alquimistas de ideas. Los grandes problemas que enfrentamos todos los días, ya sea como individuo o en sociedad, bien podrían resolverse dejando de lado la...



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Marca: WH Allen
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