Todo Lo Que Hay Que Saber De Contenidos Audiovisuales, De Rodríguez Ramírez, Francisco. Editorial La Ley Wolters Kluwer, Tapa Blanda, Edición 1° Edición En Español, 2013

Descripción

Este libro va dirigido a todo aquel que quiera contar algo, tanto si pertenece a las generaciones emergentes que sueñan con dedicarse a la producción de contenidos audiovisuales como si es un profesional activo y experimentado.
No es sólo para quien quiera hacer películas de cine sino para cualquiera que quiera transmitir un concepto usando el potencial de imágenes y el sonido.
Si ya es un hecho probado que una imagen vale más que mil palabras, la capacidad de transmitir información de muchas imágenes en movimiento queda fuera de toda duda. En el actual mundo de la globalización y de las grandes corporaciones, las empresas necesitan contenidos audiovisuales como herramienta de comunicación para poder llevar a cabo sus planes de marketing.
En este libro explicamos la producción de contenidos audiovisuales, empezando por los tradicionales para así poder contextualizar también los nuevos soportes y tecnologías existentes en la actualidad. Esto nos va a permitir entender mejor el cambio radical que ha supuesto la irrupción de los contenidos digitales y aplicar la esencia de lo tradicional a lo digital. Analizaremos también cómo está cambiando la manera que tienen las empresas de todo tipo de expresarse y relacionarse con clientes, proveedores y con la sociedad en general.
Hablaremos de los procesos de la producción audiovisual, la organización, la financiación, la comercialización y la distribución. La relación entre contenidos, mercado, negocio y evolución tecnológica que genera nuevos modelos de negocio que satisfacen nuevas necesidades. Aprenderemos cómo aprovechar las oportunidades que el cambio y la reestructuración de la comunicación audiovisual están generando, así como las nuevas herramientas y aplicaciones más rápidas e interactivas.

ÍNDICE

Prólogo

Introducción

¿Qué producir? El valor de los contenidos

¿Por qué quiero producir?
¿Cómo quiero que sea mi empresa de producción de contenidos?
Modelos de producción ¿para quién producir?
¿Qué quiero producir y para qué sector o sub-sector?
Creación de contenidos de éxito: el tono del contenido

¿Quién produce? Equipo y talento

Producción ejecutiva: en tierra de nadie: la producción ejecutiva ¿Qué es? ¿Quién la hace?
El productor creativo
Produciendo para otros
El productor y su maleta
El productor de televisión
El productor transmedia: un nuevo perfil de productor
Esquemas, posiciones, responsabilidades y tareas del equipo
Organigramas: organizando al equipo

Cómo desarrollar un proyecto audiovisual

Definición de desarrollo
Dimensión del proyecto
Preguntas antes de iniciar el proyecto
Elementos del desarrollo

Pitching o cómo vender un proyecto en 5 minutos

El concepto del pitching
La preparación
Estructura base del pitch
Tipos de pitch
El seguimiento: post pitch
El lenguaje corporal: ¿Qué comunicamos y cuál es el proceso?

¿Cómo financiar un proyecto audiovisual? Fuentes de financiación

Fuentes de financiación
Financiación de las producciones cinematográficas
Financiación de las producciones televisivas
Ejemplos de cases studies

¿Cómo producir? Las distintas fases de la producción audiovisual: preproducción, producción y postproducción

Fases de la producción y los procesos de producción
La gestión informatizada de la producción audiovisual
Nuevos conceptos de producción: el crowdsourcing

¿Para quién producir? La audiencia

La fragmentación de la audiencia y la fragmentación generacional
El espectador de cine
La audiencia televisiva
La audiencia de video en internet y en móvil
Nuevos perfiles de la audiencia en internet y en movilidad
¿Cómo fidelizar a una audiencia?

¿Para qué mercado? El mercado audiovisual

El entorno de mercado
Definición del mercado audiovisual
El tamaño del mercado: unas cifras de referencia para situarnos
Cadena de valor multiplataforma
La ventanas de explotación
El webcasting
El mercado internacional
Las ventas internacionales

¿Cómo llegar a la audiencia? Marketing, promoción y distribución

Materiales de promoción y venta
Promoción vs publicidad
Nuevas formulas y plataformas de distribución
Nuevas herramientas de marketing Conclusiones Glosario Bibliografía